Halloween, black friday, blue monday y ahora, el 11 del 11 o día del soltero. En una sociedad tan globalizada es lógico y normal que celebraciones de otros lugares se popularicen en otros países diferentes al del origen. Pero este caso es un poco diferente, ¿Por qué?.
Pues para responder a esta pregunta, hay que ir al origen de esta “celebración”. El día del soltero se remonta a principios de los 90, concretamente al año 1993. Y su origen se encuentra en la Universidad de Nankín (China), donde un grupo de estudiantes, cansados del estigma y la presión social por no tener pareja, decidieron reivindicar la soltería. Poco a poco se fue extendiendo a otras universidades del país.
El día escogido no es pura casualidad. El 11 de noviembre es el día y mes del año con más “unos”, una cifra que recuerda a una persona solitaria. En origen, durante este día se realizaban actividades y eventos para socializar entre solteros. Como hemos apuntado anteriormente, se fue expandiendo por todo el territorio con el paso del tiempo, pero, ¿Cómo se ha hecho esta celebración tan internacional? La respuesta es sencilla: Alibaba.
La multinacional se dió cuenta del filón que tenía esta “celebración” y en el año 2009 el evento se hizo internacional. Comenzaron a realizar promociones y acciones de marketing agresivas para conseguir su objetivo: aumentar las ventas. Tal fue el éxito, (solo en Europa mueve en torno a los 22M€, unos números impresionantes, teniendo en cuenta que el mes de noviembre, hasta hace poco, era un mes de bajo consumo), que la compañía decidió registrar la marca: “11.11 Single Day”. Desde entonces, se suma esta fecha a otras como el black friday o blue monday.
Además de las ofertas y las campañas de marketing, a este éxito también han contribuido caras conocidas como las de David Beckham, el fallecido Kobe Bryan o Nicole Kidman, que han promocionado la fecha y la han hecho internacional.
Como curiosidad, en España también tenemos nuestro día del soltero: San Solterín. Se celebra el 13 de febrero, justo antes de San Valentín, otra de las muchas celebraciones que aprovechan las marcas, como es el caso de El Corte Inglés, para lanzar promociones y aumentar ventas. De momento, en nuestro país, no ha pasado de ser un meme o algo “gracioso”. Estaremos atentos por si alguna marca nacional decide darle un impulso y contraponer esta fecha a la del 11.11.
Lo que sí tenemos claro es que el “Single Day” está ya plenamente consolidado como una fecha de referencia mundial para todos y que desde la agencia os recomendamos que eches un vistazo a las ofertas que puedan aparecer tanto en AliExpress, como en otras plataformas, y aprovechar para comprar ya algunos regalos de navidad.
