Hace unas semanas asistimos a la entrega del Premio Formentor de las Letras 2013, otorgado este año a Javier Marías, miembro de la Real Academia Española (RAE), donde ocupa el sillón R. Para nosotros fue todo un honor participar en dicho evento, ya que en nuestro departamento de Redacción y Edición valoramos mucho la gramática y la ortografía. De hecho, la página web de la RAE es una de nuestras favoritas.

Precisamente ahora, esta institución cumple tres siglos desde su fundación en 1713. Fue una iniciativa del ilustrado Juan Manuel Fernández Pacheco, marqués de Villena y duque de Escalona, a imitación de la Academia Francesa. Al año siguiente, el rey Felipe V aprobó su constitución y la colocó bajo su protección.

Limpia, fija y da esplendor
No estamos hablando de un detergente. Se trata del lema que utilizaron los fundadores de la RAE en el siglo XVI y con el que querían trasmitir el objetivo de la institución: «fijar las voces y vocablos de la lengua castellana en su mayor propiedad, elegancia y pureza«. Este slogan centenario ha sido retomado por la Academia de la Publicidad para una campaña que pretende homenajear la institución por su aniversario y hacerla más cercana a la gente.

La acción, desarrollada por Shackleton en tono de humor, se emitirá en distintos canales de televisión a partir de hoy, 26 de septiembre. Además del spot publicitario, la campaña cuenta con gráficas para prensa e Internet. También se realizarán envíos de marketing directo para académicos y líderes de opinión. Os dejamos con el divertido anuncio…

1 Comentario

  • Juanjo Buendía dice:

    La Federación de Mujeres Progresistas, la Federación de Asociaciones de Mujeres Separadas y Divorciadas y la Fundación Mujeres han denunciado este anuncio por su contenido «sexista y discriminatorio hacia la mujer» http://bit.ly/1brlN8S ¿Tú qué opinas?

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