¡Hoy compartimos contigo algo inédito! Con motivo del 10º aniversario de nuestra marca, vamos a enseñarte los logotipos de la agencia que nunca salieron a la luz. Sí, ACoPuO tuvo un proyecto de branding (2012) y tres proyectos de rebranding (2017, 2018 y 2020). En este artículo te explicamos cada uno de ellos.
Empezamos con la imagen más antigua del logotipo de ACoPuO. Se trata de un archivo que ha permanecido en un disco duro durante más de 10 años. Se trata del boceto que hizo Juanjo Buendía en mayo de 2012 para mostrar la idea que tenía a Natalia López, primera diseñadora gráfica y web de la agencia.
PRIMER BRANDING
El naming ACoPuO es un neologismo que viene de “Agencia de Comunicación y Publicidad Online”. En cuanto a la Psicología del color, vimos que el azul transmite confianza y se asocia con la comunicación. Además, muchas redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn…) lo utilizaban y lo utilizan actualmente. Juanjo también introdujo la idea de las gafas para asociarlo con la creatividad, ya que la mayoría de los creativos publicitarios las llevaban en aquel entonces.
Juanjo puso un punto negro en el centro de cada una de las dos oes y de esta forma simulaban dos ojos, ya que la mirada siempre ha sido un elemento muy potente en el mundo de la comunicación visual. Sin embargo, Natalia lo simplificó con un arqueado de cejas, uniendo la o minúscula de Comunicación con la O mayúscula de Online. Una persona hace este gesto facial cuando se sorprende y/o se cuestiona las cosas. Con ello queríamos transmitir que en la agencia buscamos el porqué de cada acción que realizamos.
El trabajo de branding que realizó Natalia gustó mucho, tanto a los clientes como a nuestro equipo. Se trata de un imagotipo que podía funcionar con el tagline y sin él. Además, podíamos utilizar sólo el isologo para las imágenes de perfil de redes sociales u otros usos. Se trata de una imagen que apareció durante años en muchos soportes, tales como: revistas, folletos, rollups, photocalls, tarjetas, etc…
PRIMER REBRANDING
En 2017 cumplimos 5 años y quisimos darle una vuelta a nuestra marca. Teníamos nueva oficina (en la torre ASIMA del polígono Son Castelló) y nuevos profesionales en el equipo. Entre ellos contábamos con Jaime Gost, quien se encargó de hacer todo el proceso creativo; y Manuel Benítez, quien elaboró la propuesta de la nueva Identidad Corporativa. El objetivo era simplificar el logotipo eliminando varios elementos, por ejemplo el color azul y dos de las vocales.
Con este primer rebranding, Jaime y Manuel quisieron trasmitir varios valores de la agencia: creatividad, cercanía, habilidad y conocimiento (todos los profesionales que trabajamos en ACoPuO éramos nativos digitales). Lamentablemente, este logotipo no llegó a implementarse, aunque gustó a todo el equipo.
SEGUNDO REBRANDING
En sólo un año tuvimos muchos cambios. Encontramos nueva oficina, aunque seguimos en el polígono Son Castelló (concretamente en las instalaciones de nuestro colaborador JP Rotulación) y además, se sumaron nuevos profesionales al equipo. Entre ellos Christian Morente, quien se encargó de trabajar las ideas del nuevo branding y Carlos Alonso, quien se encargó de rediseñar el logo.
Con este segundo rebranding, Christian y Carlos querían trasmitir los valores de la agencia ya comentados anteriormente, pero con una línea más conservadora. En la imagen superior podemos ver el boceto de la idea, en la foto de portada podemos ver a Carlos dibujando dicho boceto y la parte inicial de este post podemos ver a Christian viendo el logo trazado en una videoconferencia (sí, nosotros eramos aquellos frikis que hacíamos videollamadas antes de la pandemia de 2020, jaja). Este nuevo logo tampoco llegó a implementarse.
TERCER REBRANDING
En 2019 la agencia se asocia con espacioAsesor y empezó a crecer exponencialmente, pero en 2020 llegó el virus y nos obligó a replantearnos todo. Rediseñamos nuestra estrategia y por consecuencia, nuestro identidad de marca. Esta vez, Juanjo contó con las ideas de Juan Carlos Vicens (actual socio) y con Aida Pons (consultora de Marketing). Queríamos cambiar pero no de forma radical.
Se decidió redondear la tipografía de ACoPuO Akzidenz grotesk bq y cambiar la tipografía del subtítulo por la que tiene la mencionada asesoría Bw Seido Round. Como puedes ver en nuestra web y en nuestras redes sociales, este tercer rebranding sí se llevo a implementar. Algunos clientes y colaboradores todavía no se han dado cuenta del cambio. ¿Te habías dado cuenta tú?
Aprovechamos este post para agradecer a Juanjo Buendía, Natalia López, Jaime Gost, Manuel Benítez, Christian Morente, Carlos Alonso, Juan Carlos Vicens, Aida Pons y toda aquella persona que haya aportado alguna idea y opinión sobre la Identidad Corporativa de ACoPuO. ¡Gracias a todos!
